山城啤酒(1958年创立于重庆的啤酒品牌)

来源：互联网

山城啤酒是重庆啤酒（集团）有限责任公司（以下简称重啤）旗下的品牌，诞生于1958年。品牌产品包括“山城啤酒秘酿”1L等。

1985年，重啤和什邡市啤酒厂签订了联合协议书，什邡挂山城的商标，重啤从技术等多方面予以支持，之间没有资产关系，协议时间为10年。1991年，重庆啤酒（集团）有限责任公司举办了第一届山城啤酒竞饮大赛。1993年，山城啤酒所属公司重庆啤酒厂改制为重庆啤酒股份有限公司，1997年，其所属公司在上海证券交易所上市。1999年，金星青岛啤酒与重庆啤酒合资成立重庆嘉威，重庆啤酒在重庆嘉威的持股比例为33%，主要靠注入“重庆市”啤酒商标使用权换得，重庆嘉威可在为重庆啤酒代工期间使用“山城”商标。2004年，山城啤酒所属公司重庆啤酒与国际同行苏格兰纽卡斯尔公司结成战略合作伙伴。2013年底，山城啤酒所属公司重庆啤酒完成国企改制，嘉士伯集团持股60%，实现控股。嘉士伯推动品牌高端化战略，重点扶持 “重庆啤酒” 等中高端品牌，山城啤酒因定位低端，市场策略收缩。2024年，嘉威发布《拯救“山城”啤酒品牌的生命》一文，指控嘉士伯在入主后对“山城”品牌进行系统性打压，致其年销量从百万吨锐减至9.8万吨，品牌价值大幅度降低，包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元。2025年3月，重庆市第五中级人民法院一审判决重庆啤酒向重庆嘉威支付3.53亿元价差补偿，驳回双方其他诉求；重庆啤酒随即提起上诉。2026年1月6日，重庆啤酒公告显示，公司与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司在二审阶段正式签署《调解协议》，诉讼程序以调解结案。

2004年，“重庆市”被评为“中国驰名商标”，2005年，“山城”又获“中国名牌”。

品牌历程

山城啤酒是重庆啤酒（集团）有限责任公司旗下的品牌，诞生于1958年。

1985年，什邡市(现蓝剑)啤酒举步维艰，之后重啤合作。之后，重啤和什邡啤酒厂签订了联合协议书，什邡挂山城的商标，重啤从技术等多方面予以支持，之间没有资产关系，协议时间为10年。1991年，重庆啤酒（集团）有限责任公司举办了第一届山城啤酒竞饮大赛。1993年，山城啤酒所属公司重庆啤酒厂改制为重庆啤酒股份有限公司，1997年，其所属公司在上海证券交易所上市。1999年，金星青岛啤酒与重庆啤酒合资成立重庆嘉威，重庆啤酒在重庆嘉威的持股比例为33%，主要靠注入“重庆市”啤酒商标使用权换得，重庆嘉威可在为重庆啤酒代工期间使用“山城”商标。2006年“山城啤酒”品牌价值已超过60亿，其鼎盛时期在重庆地区市场占有率接近90%。2013年底，山城啤酒所属公司重庆啤酒完成国企改制，嘉士伯集团持股60%，实现控股。嘉士伯推动品牌高端化战略，重点扶持 “重庆啤酒” 等中高端品牌，山城啤酒因定位低端，市场策略收缩。2024年起，嘉士伯旗下公司密集申请注册“山城啤酒”商标。

所属公司

公司介绍

重庆啤酒股份有限公司是全球三大啤酒公司之一丹麦嘉士伯集团成员，也是嘉士伯在中国经营啤酒资产的唯一平台。

重啤股份前身为重庆青岛啤酒，成立于1958年。1997年，重啤股份在上海证券交易所挂牌上市，成为中国国内为数不多的上市啤酒公司之一。

通过多次股权收购，嘉士伯在重啤股份的持股比例于2013年底达到60%，成为重啤股份的绝对控股大股东。2020年，嘉士伯履行承诺，完成重大资产重组，将嘉士伯在中国控制的啤酒资产注入重啤股份。

设备

佛山三水生产基地配备先进的技术和酿造设备，可以生产嘉士伯旗下所有品牌的产品。截至2025年，生产基地生产包括嘉士伯、乐堡、1664、乌苏等品牌产品，也计划根据市场需求，进一步扩大生产范围。

公司品牌

山城啤酒：诞生于1958年，“山城啤酒，知心朋友”这句重庆市市民家喻户晓的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。

重庆啤酒：1978年上市，作为重啤家族的老二，同样受到消费者的喜爱。

麦克王和重庆纯生：前者于1996年试制成功，后者2002年登场亮相，两个产品增强了重啤在高端市场的竞争力。

山城1958：重啤家族的最新成员，仅从名字不难看出，这个以重啤创建时间命名的新品对重啤的寓意，从市场反馈来看，山城1958也的确没有辜负重啤的厚望，尤为值得一提的是，作为重庆市亚太城市市长峰会指定用酒，山城1958还受到中外嘉宾的广泛好评。

除此之外，重啤各地分公司还拥有“双桂”“国人”“大梁山”以及“天目湖”等多个产品品牌。

科研

1998年，上市仅一年的重啤集团与重庆大学，第三军医大学等科研机构联手成立佳辰公司。研究开发具有自主知识产权的国家一类新药，开啤酒企业进入高科技生物制药领域之先河。

对外合作

2004年，重庆啤酒与国际同行巨头苏格兰纽卡斯尔公司结成战略合作伙伴。苏格兰·纽卡斯尔啤酒股份有限公司原是世界第六大啤酒生产商和经销商，该公司于当年11月同重庆啤酒(集团)有限责任公司签订《关于重庆啤酒股份有限公司股份转让及合作协议书》，苏纽公司将以每股10.50元人民币的价格受让重啤集团所持有的国有股5000万股，转让价款合计人民币5.25亿元。由此，苏纽公司成为重庆啤酒第二大股东。

地位

重庆啤酒(集团)有限责任公司以啤酒为主业,致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。在全国啤酒行业中,重啤集团跻身“中国十大啤酒集团”前列,在重庆市轻工业企业中连续14年进入“重庆工业五十强”、重庆轻工“五朵金花”之首。

酿造工艺

选料上，山城啤酒采用酿造用水，选用大米、大麦及新疆甲级啤酒花为原料。与此同时，公司对山城啤酒制订了高于国家标准的企业标准。

获得荣誉

参考资料

相关事件

1999年，重庆啤酒以“山城”商标使用权作价入股重庆嘉威，获得33%股权，双方于2009年签订为期20年的《产品包销框架协议》，约定重庆嘉威专产“山城”啤酒，并由重庆啤酒独家包销。

2013年，嘉士伯控股重庆啤酒后，重庆嘉威指控对方通过削减宣传、压低销量等方式“恶意消亡”山城品牌。2024年起，嘉士伯旗下公司密集申请注册“山城啤酒”商标，引发嘉威强烈反弹。

2024年，嘉威更是发布《拯救“山城”啤酒品牌的生命》一文，指控嘉士伯在入主后对“山城”品牌进行系统性打压，致其年销量从百万吨锐减至9.8万吨，品牌价值也从60亿元到包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元。嘉士伯中国则回应称，重庆市啤酒在重庆市场的销量中，80%来自“重庆”和“山城”两大本土品牌，国际品牌仅占20%。其表示，随着重庆直辖后城市知名度和美誉度的持续提升，以及消费升级和啤酒行业高端化趋势的到来，消费者对高端产品需求上升，“重庆”品牌迅速增长，销量逐步超越“山城”。并强调“品牌策略的变化，并非企业单方面决定，而是市场和消费者共同选择的结果”。

2025年3月，重庆市第五中级人民法院一审判决重庆啤酒向重庆嘉威支付3.53亿元价差补偿，驳回双方其他诉求；重庆啤酒随即提起上诉。

2025年12月，在重庆高院的调解下，双方协商拟签订《调解协议》。《调解协议》已经公司第十一届董事会第六次会议审议通过，尚需提交重庆啤酒2025年第三次临时股东会审议。公司将在取得股东会批准后签署该协议，以及为执行该协议，公司与嘉威、嘉士伯重庆啤酒有限公司、重庆钰鑫实业集团有限公司将相应签署与《调解协议》主要内容一致的《调解框架协议》。如顺利达成调解，则诉讼程序将以调解结案。根据调解协议，《调解协议》生效后10日内，重庆啤酒方面向重庆嘉威一次性支付截至2025年12月31日前的全部量价差结算款人民币1亿元（不含税）。同时，任何一方不得对外宣称其他方存在对包销协议文件的违约行为。双方在任何情况下均不得就包销协议文件截至2025年12月31日的履行而向对方提出任何索赔主张。对于截至2028年12月31日期间剩余合同的履行，上述《调解协议》也进行了规定：重庆嘉威与重庆啤酒按照以下约定的固定量及对应固定平均采购价的方式执行，即量不再绑定上市公司及其分/子公司，采购价亦不再参考上市公司及其分/子公司的平均净酒水价格。包销协议文件原约定的有关量、价、包销范围、新增产能优先权等内容不再执行。同时，重庆啤酒应根据嘉威现有的产能情况及产品结构合理安排采购量，每年的6月—8月包销量可超过1.7万千升但最高不超过1.9万千升，其他月度不超过1.7万千升。到期后双方将不再合作。

2025年12月31日，重庆啤酒临时股东会通过《调解协议》，重庆嘉威啤酒有限公司公告在重庆市高级人民法院组织下达成最终和解。根据协议，重庆啤酒支付1亿元量价差结算款（不含税）；2026年至2028年为过渡合作期，按固定量和固定平均采购价执行包销协议；2028年12月31日协议终止后双方不再合作，需提前协商后续事宜。此外，重庆嘉威需在2026年5月31日前完成股利分配，嘉士伯作为小股东仍参与分红。和解秉持“互谅互让、务实解决”原则，为行业纠纷解决提供参考。

2026年1月6日，重庆啤酒一纸公告，给持续五年的纠纷按下暂停键。公告显示，公司与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司在二审阶段正式签署《调解协议》，诉讼程序以调解结案。

参考资料 >

中国十大啤酒品牌的出生地和它们的成长历史！.微信公众号.2026-01-08

百度安全验证.百度安全验证.2026-01-08

重啤发布半年报：实现营业收入88.39亿元.重庆两江新区管委会.2026-01-08

联系天眼查.天眼查.2026-01-08

硝烟弥漫“跑马圈地” 重啤和蓝剑决战蜀道.新浪财经.2026-01-08

发展历程.发展历程.2026-01-08

1亿元拟达成和解，重庆啤酒与重庆嘉威纠纷“体面收场”.百家号.2026-01-08

重庆啤酒二股东血统面临变化.新浪财经.2026-01-08

“消失”的山城啤酒.今日头条.2026-01-08

重庆啤酒1亿和解，但山城啤酒的“雷”留到了3年后.百家号.2026-01-08